QUELS ÉTAIENT LES ENJEUX ET LES OBJECTIFS DE CETTE PRISE DE PAROLE ? Delphine Azot : Monsieur Meuble n’était pas réapparu en TV depuis 2022. À travers ce retour, nous voulions réaffirmer notre position d’acteur historique sur le marché et recréer le lien avec nos clients et futurs clients. Nous souhaitions que le film illustre notre nouvelle signature, « Monsieur Meuble, et vous êtes bien vous », qui porte les valeurs qui nous sont chères – qualité, confort et réconfort – tout en montrant les nouvelles orientations de nos collections. QUEL A ÉTÉ LE PARTI PRIS DE L’AGENCE ? François Vivant : Nous souhaitions faire vivre la marque à travers une campagne qui mettrait à l’honneur le plaisir que les meubles procurent. Très vite, l’idée d’une rencontre s’est imposée : la rencontre entre un homme et une femme, qui serait aussi l’occasion d’une rencontre avec la marque et ses meubles. La rencontre évoque aussi des notions intéressantes – la curiosité, la découverte, la nouveauté – qui nous ont semblé justes pour porter un regard nouveau sur Monsieur Meuble. COMMENT SE TRADUIT CONCRÈTEMENT CETTE VISION ? FV : La notion de bien-être a présidé toutes nos décisions, avec la volonté de lui donner une dimension concrète. Nous lui avons donné vie à travers un espace graphique et coloré, réalisé en 3D mixé avec des décors construits pour assurer du réalisme. Ce lieu est certes conceptuel pour permettre à chacun de s’y projeter, mais il bouge et évolue comme un vrai lieu de vie dans lequel on se sent bien. DA : Il était important pour nous d’ouvrir l’imaginaire des consommateurs, de leur donner une sensation de bien-être et de respiration et qu’ils se sentent chez eux pour se projeter avec nos meubles. Cette réponse stylisée, conceptuelle, permettait de ne pas typer un intérieur puisque Monsieur Meuble a des réponses universelles, dans tous les styles, en matière de produits. Faire vivre la marque à travers le plaisir que les meubles procurent » « 12 Le Magazine - N° 5 interview MONSIEUR MEUBLE FAIT SON GRAND RETOUR EN TV En 2025, Monsieur Meuble investit le petit écran avec un film publicitaire immersif et poétique signé AustralieGAD. Delphine Azot, directrice marketing et communication de l’UCEM, et François Vivant, directeur de création de l’agence, nous emmènent en coulisses. DELPHINE AZOT FRANÇOIS VIVANT
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